The Rider Post | 28 mars 2014 BUZZ – SKATEBOARD, SPORT HAUTE COUTURE ! SKATE Urban Depuis quelques années déjà, l'image du skateur s’est imposée comme un repère pour les grandes marques soucieuses de rester connectées à la jeune génération. Dans l'une de ces publicités par exemple, Hermès détourne les codes du fingerboarding (les doigts remplacent les jambes), mode très populaire sur YouTube. Aujourd'hui, un constat saute aux yeux. Comme de nombreuses pratiques issues de la rue, le skateboard est devenu un objet d’étude marketing et de philosophie chez certains artistes contemporains. Issu de la culture ride, Kamel Gondry en a fait sa marque de fabrique.Créateur du site internet trendy KLAP (Kingdom Of Liberty And Prohibition), le directeur artistique indépendant combine skate et luxe (malgré des valeurs aux antipodes) à travers des campagnes de pub. Publicité Hermès Publicité Prada & Dior Récupéré par la mode pour rajeunir leur image, le skate voit sa culture underground voler en éclats mais logiquement cela ne devrait pas durer très longtemps. Selon le sociologue de la mode Pascal Monfort, ça risque de chauffer du côté des riders et ça s’est déjà vu : "dans les années 90, le skate est devenu si populaire que les skateurs ont lancé la mode du no logo. Plus de pubs sur leurs planches, sur leurs roues ni sur leurs T-shirts". Publicité Marc Jacobs CoralieL