The Rider Post | 1 juillet 2013 TEASER DU ROXY PRO, DU MACHISME À L’ÉTAT PUR ? SURF Water À quelques jours du Roxy Pro, étape des championnats du monde de surf féminin à Biarritz, un teaser très étonnant, sorti de nulle part, fait polémique. En même temps, Stéphanie Gilmore vend sa paire de fesses pendant 2 minutes et non son surf… regardez, on en parle après ! Un teaser très étonnant… plutôt navrant de voir que Roxy, une des marques phares des sports de glisse féminins, ne communique pas DUTOUT sur les performances des surfeuses! Il s'agit pourtant d'une étape des championnats du monde de surf, pourquoi ne pas avoir mis des images de la compétition ou simplement d'action? Ici les images n'ont rien à voir avec l'évènement. Du placements de produit, ça il y en a : on a compris que HTC existait, ou encore que Sosh était le partenaire principal de l'évent… mais franchement, mis à part la paire de fesses de la surfeuse, son bronzage et son blond décoloré, il n'y a pas grand chose, même pas une vague, même pas un semblant de take off… Alors c'est vraiment ça le surf féminin? De l'esthétique et du style ? Certes c'est ce qui fait vendre les produits des marques, mais ici la stratégie marketing de Roxy fait peur pour le sport féminin. Non seulement les femmes sont moins bien médiatisées de manière générale parce qu'on les compare sans arrêt aux performances des hommes ; elles sont perçues comme moins impressionnantes, donc moins "vendables", mais quand il s'agit du physique, là par contre il y a de quoi communiquer. N'est ce pas un peu réducteur pour ces rideuses professionnelles qui s'entrainent dur toute l'année pour être au top de leur niveau ? Ce genre de publicité nous rappelle clairement que le milieu des sports extrêmes est particulièrement machiste : différence de prize money dans certains sports, contrat de sponsoring plus faible, moins de femmes dans les postes de haute responsabilité des marques… Les filles sont certes moins nombreuses que les hommes à pratiquer ces sports, mais elles ne sont pas assez aidées alors que le marché des sports de glisse féminin connaît un grand succès, et notamment pour l'image des surfeuses au mode de vie qui fait rêver. On peut d'ailleurs se demander où va tout cet argent généré… dans le développement du sport féminin ? Non, celui des gars passe d'abords. Bref, tout cela pour dire que ce teaser est décevant, et que ça ne donne pas franchement envie d'aller faire un tour au Roxy Pro si c'est seulement un défilé de bikinis… MAIS RÉJOUISSONS NOUS, LES GARS NE SONT PAS SI MACHOS, VOICI UNE RÉPONSE SYMPA À CE TEASER : MERCI !