Dépôt de bilan pour Quiksilver USA ?

Le géant mondial de la fringue de surf pourrait mettre la clé sous la porte. Mais cela ne concerne que l'Amérique car l'Europe, l'Australie et le reste du monde n'est pour le moment pas concerné par cette affaire. Seule la branche US de Quiksilver est en restructuration suite à des déboires financières.
Le groupe californien d’habillement "action sports" a été placé sous la protection de la loi américaine des faillites après avoir perdu 79 % de sa valeur en Bourse depuis janvier 2015. Quiksilver affiche une réduction de ses ventes de 13% cette année. Les pertes sont évaluées à 309,4 millions de dollars. Au total, sa dette est estimée à 826 millions de dollars.
L’entreprise pourrait toutefois renaître car un plan de reprise devrait permettre au fonds Oaktree Capital Management – l’un de ses créanciers – de lui fournir 157 millions d’euros pour se restructurer.

Le véritable souci est que la concurrence est rude et Quik a un souci de positionnement. À la base, la marque australienne fondée en 1969 était destinée aux amateurs de surf et tentait de séduire uniquement cette cible. Comme Billabong, Rip Curl ou Reef mais le business s'est développé et elles sont devenues des marques de prêt-à-porter avec des collections toujours plus pointues et des designers très chers. Les surfeurs n'étaient plus les seuls clients car la marque était destinée au grand public qui voulait se la jouer "surfeur".
Quiksilver continuait de véhiculer une image de rider en sponsorisant des gros events et des riders d'exception (Tony Hawk, Kelly Slater...) mais le souci est que la concurrence des marques low cost comme Zara ou H&M ont également "surfé" sur cette tendance avec des prix toujours plus bas. Avoir un t-shirt avec un surfeur dessus ou une chemise à carreaux ne coute plus rien aujourd'hui. On peut avoir le look rider pour pas grand chose donc les marques de surf wear vont devoir s'adapter.
Quiksilver US (et ses filiales Roxy et DC Shoes) devrait s'en sortir après cette restructuration mais les choses vont forcément changer car soit elle devient une marque de luxe, soit elle tombe dans les marques à bas prix pour satisfaire les nombreux clients et combattre la concurrence. On vous tient au courant.

MM

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